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Ambre
Coach Sportif
Ambre est une étude de conception de marque dont l’idée de départ est née à partir d’un inconfort que je ressens actuellement par rapport aux marques qui résument le sport à un simple produit de beauté : “pratiquez le sport et devenez comme cette personne sexy que je vous présente”. En tant que sportif et enthousiaste du sport je connais une infinité de bénéfices, de raisons pour faire du sport et divers profils de personnes qui ont de multiples motivations pour faire de l'activité sportive. Celles-ci m’ont inspiré à concevoir une “marque de sport décomplexé”. Regardez les processus à la suite.
Histoire
et mission
Après avoir vécu l’obésité infantile, Ambre est devenue passionnée du sport. Depuis, elle n’a jamais lâché en prenant la décision d’en faire son métier. Donc, en 2021 elle a obtenu sa licence en Sciences et Techniques des Activités Physiques et Sportives (STAPS). Désormais, elle rêve de transformer la façon dont les personnes se rapportent à l’activité sportive puisque celle-ci a un grand impact sur divers aspects de la qualité de vie et non seulement esthétique.
«Le sport est souvent entendu comme un moyen de devenir fit. Mais, à mon avis, devenir musclé c’est peut-être un bénéfice secondaire de l’activité physique. Le sport améliore ton sommeil, ton immunité et ton métabolisme, t’apporte de la joie de vivre, te fait sentir puissante et t’apaise. Enfin, te permet d’expérimenter pleins d’autres plaisirs dans la vie que le fait d’avoir un corps musclé n’est qu’un bonus. »
MAILLARD Ambre
Persona
Christelle, 27 ans, juriste, se sent fatiguée de son environnement de travail, de son comportement toujours réglé et sur mesure. Elle a essayé de faire de la musculation pour rester en forme et se défouler de la pression et du regard des autres. Sans succès, puisqu’elle n’arrive pas à maintenir une routine et se sent toujours jugée par les autres. En effet, à cause d’un environnement de travail mal sain et une pression esthétique provoquée par les réseaux sociaux, Christelle a eu une confiance en elle mitigée. Désormais, ce qu’elle souhaite, même juste pour un moment, est de lâcher prise de cette mentalité et de se sentir puissante comme avant, de sentir du plaisir et pouvoir sourire sans se poser la question concernant l’image qu’elle passe aux autres.
Personnalité
Archétypes
«Les résultats seront toujours garantis lorsque notre esprit est nourrit»
Pour Ambre, la pratique sportive est quelque chose de plus puissant que la quête d’un résultat superficiel. Celle-ci est un atout humain qui nourrit l’esprit et par conséquent combat le malheur. La marque ne transmet pas l’idée du corps parfait, mais celle du bel esprit, qui prend du plaisir durant les séances, qui profite du processus, s’amuse et tombe amoureux du mouvement.
- Désir Fondamental: : Prendre du plaisir en faisant du sport.
- But : Créer une relation intime entre soi-même et le sport.
- Stratégie : Pratiquer la conscience de soi, apprendre à aimer son propre corps en mouvement et les sensations qu’il apporte.
- Don : Gratitude, Appréciation, engagement.
- Peur à soigner : Le manque d’amour propre.
«Chez moi, c’est moi qui défini les standards. Les mauvais regards je les ignore»
Actuellement, la majorité des marques sont associées à l’image d’un corps maigre et musclé acquis au moyen de la persistance et du sacrifice. L’image vendue aux femmes est d’une guerrière avide qui aboutit, quoi qu'il en coûte, à ses objectifs. Ambre reconnait l’importance de la consistance, mais pour avoir celle-ci il faut abandonner l’idée de la conquête pour un corps parfait et nous rendre au plaisir offert par le sport. «La confiance en soi vient de la conscience d’être capable»
- Désir fondamental : Se libérer du jugement du corps.
- But : Casser les stéréotypes de ce qu’est un sportif.
- Stratégie : Présenter la puissance des divers corps et la joie qu’ils impriment dans l'environnement où ils sont.
- Don : Liberté radicale, confiance de soi, combativité.
- Peur à soigner : Sembler inadéquate, faible ou incapable.
Sensations
Symbolisme
La «pierre» en résine organique a la capacité de conserver l’énergie, ainsi que l’information sur la vie. Pleine de mysticisme, la pierre fût utilisée par divers peuples comme symbole de la jeunesse éternelle, pour soigner la dépression et l’angoisse, et aussi pour traiter les voies respiratoires.
